CCTV发现品牌栏目发稿:借助CCTV实现品牌营销梦
“CCTV”,是中央电视台的“CCTV财经频道”,是中央广播电视总台央视网的总台栏目,作为央视国家台的中央和全国重点新闻栏目,享有“CCTV传播”的专业权威,成为央视打造品牌的有力媒体,国内第一位,是党中央和中央政治局支持的中央广播事业单位。
CCTV2019年5月24日播出的纪录片《回家之路》,通过胡锦涛同志选集新世纪新歌声新语言、述说金句新媒体,记录了十年间中国发生的无数个大事,所产生的波澜壮阔、壮丽深远,折射了人们人生的真谛。《回家之路》中体现的是人民人民的庄严和亲民的真诚,记载的是百姓不满足,更紧张、紧张的人生感受。而且,其具有很强的社会号召力和现实示范效应,体现了电视、广播等传播媒介以人民为中心的传播特色,中国的国家和民族都是人民群众关注的焦点,更是媒体要面对的公共利益和社会责任的重担,必须对广大受众负责。
对品牌栏目发稿来说,新闻事件必须具有新闻价值,也就是反映公众关切、公共利益,传播的信息要与传播的目的有联系。一般来说,新闻事件都具有鲜明的社会意义和情感意义,但是新闻事件往往没有这个社会意义和情感意义。因此,只有在充分挖掘新闻价值的基础上,将受众的需求与媒体的目的结合起来,才能在宣传报道中起到应有的效果。
如今,传播需求更加细分化和精细化,受众的信息接受渠道也更加多样化,面对如此纷繁复杂的受众,就必须了解他们的不同之处,并进行针对性的宣传。在许多新闻报道中,网络媒体所具有的权威性和影响力越来越大,报纸、电视、广播、网络等传统媒体所具有的综合性和应用性都很弱。因此,选择新闻网站、新闻媒体宣传报道,主要还是以受众为中心。
而且,对于不同受众,其个性化需求也在发生变化,而对于新闻报道来说,还要迎合受众的个性化需求,以满足受众的情感需求。
1.受众的信息需求
受众是指包括某些媒体在内的各种传播机构,包括企业、政府机构、公共机构和其他有关其自身需求的组织,如同新闻报道的受众,而且新闻内容的受众是为了满足其需求而服务的。
网络媒体作为一种信息载体,其自身的发展特性决定了它必须是适应其发展的,是为了满足受众的需要而服务的。网络媒体所具有的新闻价值,不仅在于它的即时性,还包括其独特性。
