Nike运动水杯:配合运动,健康跟上!
从上一款球杯的创意中,我们可以看出,Nike这次代言人更加注重运动,形象代言人都是将品牌做到更加专业,以求更加契合人们对于品牌的信任,用更加专业,健康的运动作为品牌代言人,展现出品牌的正面形象。
那么在今天,我们就一起来了解一下Nike这次代言人,是怎样的广告营销?
无论是此前的“明星代言人营销”,还是近期的“KOLC硬裁”,还是近来的“战备运动”,最后在2021年Nike依然拥有不同的形象。
1、是国际一流运动品牌,秉承“顶级科技”的发展理念
在Nike成立之初,WIRLY就一直围绕着“生命运动”的理念,不断研发属于个人的科技。
而在去年3月份开始,Nike开始逐步的走进体育领域,并在多年前正式将体育运动作为其产品之一。
在“运动之友”的引导下,Nike在去年十月正式推出WIRLYTOLD,这一产品就定位为“KOLC硬裁”。
这项技术的本质是通过设备和控制技术,颠覆了运动员的休息和运动中存在的空档间,实现平衡,让运动员的状态更加轻松自在。
而在这项技术,Nike开创了一个新的平行运动品类,这也是另一种归因模型。
在此基础上,Nike创造了一个新的运动品类,这也是国际一流运动品牌的另一代表。
正如WIRLYTOLD所说:“如果你想成为一家品牌,你应该坚持成为这个领域的领导者,并超越其他人。”
2、Nike与全球顶级运动品牌的合作
Nike从2022年开始,已经与全球13个国家的200多个顶尖运动品牌达成了战略合作。
而且这些合作品牌还包括爱马仕、耐克、adidas、Nike、Levi’s、彪马等国际顶级运动品牌。
这也为Nike开辟了一个新的品类。
在你有了足够多的预算,你可以选择自己擅长的垂直领域,而不必像这些大品牌那样成为所有运动品牌的一部分。
我们再来看品牌的可持续性。
Nike在众多运动品牌中,可以说是当之无愧的老大,其品牌定位以及创始人的经历是举世瞩目的。
其品牌神话在业界已有了巨大的认知度和认可度。
它的创始人一直非常专业,对于所有运动员来说,他的专业知识都有很大的掌握。
所以Nike选择与法国队合作,从其出身法国队到总冠军,从进入中国市场到在战队皮肤管理,Nike都能体现出自己的专业能力。
