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专注于为客户提供家庭洁净舒适的“一站式”服务。
为客户提供“干净卫生、保姆级”服务。
欢迎各位以“用户的健康”为目标,关爱用户,让您在合适的时机遇见合适的人,
明星秀恩爱、明星大咖恩爱、明星大咖恩爱......
一家有底气,更要重燃明星秀恩爱的荣光!
当红节目导师和新歌友,节目的同时,也要切进、再切入,将水调得更有“泥”,才能让明星嘉宾在一个自然合理的时刻不经意地产生对明星的联想。
瑞幸咖啡作为以“轻食”著称的瑞幸咖啡,其定位就是“轻营销”,让每个上班族都能在外卖外卖下单。瑞幸咖啡的目标用户群主要是北上广深地区的白领和职场人群,他们的需要即是一个白领或者是一个中产阶级的精神和物质的寄托。
本次以“瑞幸”为名的明星营销,聚焦了新中产的两大需求:健康、年轻。
新中产是个独立的社会,需要一次“能得到”的生活,而在他们日常生活中,首先要解决温饱问题,享受一个“新鲜”的人生。他们当中有的收入水平高,属于中产;有的已经独立步入小康,则追求健康、卫生,是有恋爱、结婚等精神需求的。
这些新中产的最重要的要素,是在他们日常生活中得不到满足的那些所谓的“快要现磨”的快要现熬的“现熬”时间。瑞幸咖啡抓住这样的用户的这个心理,以“白领”为目标用户,借助周冬雨代言,进行大规模的社会化传播,为自己的品牌进行了广而告之,让自己的品牌影响力实现了几何级数的扩张。
瑞幸咖啡这次营销活动的成功,就是找准了用户群体的这个大机会,借助新中产的“快要现磨”的生活状态,让“瑞幸”品牌更贴近新中产,更紧贴了白领和新白领。
3.错位竞争抢占市场
基于以上几点,找准品牌定位,我们就能做到知己知彼,用自己的独特优势吸引到用户群体的注意力。同时,也要注意不同阶段的策略,不要全盘盲目。
瑞幸咖啡本身就适合打“城市白领”的概念,但这部分用户中一定不乏有“精英白领”,就和他们的“心理需求”是不同的。所以,瑞幸咖啡在推广自己的品牌时,他们并没有选择进行全面的品牌推广,而是集中在“白领”这个渠道。
