中国广播独家发稿:推动营销业成功的秘诀
中国国际广播电台(UNB)广播发布日2016年中国广播新闻社和国际广播广告营销案例观察调查报告,对2021年中国广播媒体市场营销实施调查统计、分析,研究人员们发现,中国国际广播电台的日发行量逐年增长,收入大幅增长。发展趋势也从广播媒体成了广播媒体的一种经营形态。从广播营销业的发展来看,中国广播技术的发展趋势、广播节目的创意、技术发展、广播媒体的转型和发展,都表现在广播与互联网的融合发展中。中国国际广播电台作为中国广播营销业最重要的创新模式之一,近几年被行业内的企业、机构、个人广泛看好,成为中国广播营销业的先锋。
在媒介市场竞争日趋激烈,传播方式不断变化的今天,媒体必须在营销中创新。我国广播传播管理体系处于历史性阶段,但在其影响力持续、经济发达和经济持续发展的背景下,传统广播广告投放管理体系正面临严峻挑战。伴随、公众号、微信、微博等新媒体的不断发展,中国广播媒体亟需在传媒创新的基础上,更好地整合资源,突破传统的广播广告营销“三流”,转变发展思路,利用媒体技术手段以资源优势突破竞争瓶颈,实现广播媒体营销的突围。
2.把握好“三个”,创新多样化。广播营销传播的发展模式有多种,主要有广播、有线、无线等多种传播方式。在市场环境变化的背景下,广播媒体应以市场需求为导向,以发展思路转变经营理念,大力发展新媒体,提高市场占有率,适应发展形势。创新多样化的广播营销传播形式有助于推进媒体整体营销模式的创新,促进广播媒体的发展,从而在激烈的市场竞争中取胜。
3.强化管理手段。通过加强对媒体资源的管理,树立市场主体地位,同时也可以提高广播媒体的市场意识。可以采用多种形式,对媒体资源进行管理,如广播可以发布信息、发布节目、提供服务等,达到“多对一”的传播效果。
4.夯实服务基础。广播媒体应转变营销观念,提高服务水平,重视与客户的沟通交流,建立良好的媒体关系,建立全媒体营销传播的体系,实现营销目标。同时,广播媒体还应积极通过各种途径,开展广告、技术支持等手段,提高客户满意度,实现品牌推广和销售目标。
三、广播媒体发展的对策
随着现代信息技术的发展,广播媒体的发展逐渐从传统的广播式发展向现代化的发展。广播的媒体类型也发生了改变,广播媒体的广播频率主要分为广播书籍和广播节目。目前广播频率广播节目的节目主要有广播剧、广播动态电话、广播天气预报、广播城市经济、广播传媒,广播电视剧、广播戏剧动画、广播综合节目、广播城市电视等。
