中国青年报头条号发稿:解读营销技巧,打造品牌影响力
伴随着新闻媒体的发展,越来越多的传统媒体出现在大家的视野,这些传统媒体的版面编排也呈现出与时俱进的趋势,传统媒体的版面设计也越来越注重视觉效果,创新设计让读者耳目一新,受到企业欢迎。另外,因为标题的重要性,对于受众来说,因为标题上有很高的亲和力,其所反映出来的文章也具有很强的“纪实性”,因此,读者会对那些带有“纪实性”的标题产生兴趣,进而对于这篇文章感兴趣。
为了扩大新闻媒体的影响力,加之是新媒体的诞生,对于企业来说,要想借助新媒体的力量,打造品牌影响力,就要不断地进行营销,扩大品牌影响力。例如,凡客诚品就非常善于借助新媒体的力量进行营销。因为现在年轻的消费者越来越挑剔,尤其是在经济生活压力之下,他们对于品牌的要求越来越高,而一些大众化的品牌产品,却能够在顾客心中树立起良好的形象。在此基础上,凡客诚品开始选择一种符合年轻消费群体的营销方式。凡客诚品采用了虚拟社区营销,将普通消费者变成了品牌的“代言人”,通过将传统品牌形象与虚拟社区形象相结合,有效地提高了知名度。凡客诚品在进行网络营销时,将平面媒体作为传播的主要阵地,将传统媒体置于辅助阵地,用网络媒体提升品牌形象。在北京,凡客诚品的一个“家”的形象网站已经登录了“世界网”。在“家”网站中,凡客诚品的一些“简介”、“图片”、“视频”、“博客”、“有奖问答”等栏目,都是以VANCL命名。网友会把这些视频,尤其是服装配饰类的博文,链接到凡客诚品的网站。“VANCL粉丝团在新浪微博热门话题版块上,会及时更新这些博文。”
凡客诚品的官方网站
在B2C的销售渠道中,其旗舰产品“衬衫经过了缜密的挑选,以及完善的物流配送,使得产品的价格体系和信息传递的时效性得到了有效的保障。C2C平台上,消费者可以经由信息搜索,了解各个品牌衬衫的材质和型号,试穿之后量身定制了适合自己的衣服。而在B2C平台上,消费者可以直接在网站下单,完成从确认穿上直到下单购买的流程,为消费者节省了时间和精力。对于品牌推广和产品销售起到了非常重要的作用。”
早在2005年,作为服装行业电子商务的先锋,凡客诚品就开始建店。
