中央媒体新技术拓展新市场
国内外都有着新技术、新产品、新能源等,我国媒体发展有赖于现有的新媒体体系,我们对此并不陌生。美国斯坦福大学在2013年出版的一份最新的《新媒体传播与实务》一书中,就有这样的分析:新媒体既包括传统媒体中的传播主体,也包括互联网媒体中的新技术。
关于新媒体,我们首先要搞清其中的逻辑关系,所谓新媒体就是指在网络技术、网络传播、信息传播的过程中,利用网络、手机等终端、应用、媒体应用、通信等多渠道以及多媒体技术和互动机制,以电脑、手机、电视、计算机、无线通信网等终端和应用方式为用户提供信息的媒体。
首先,媒介技术是新媒体中最重要的组成部分,虽然新媒体所特有的网络环境,决定了新媒体中的技术能够实现更大范围的发展,但从生产功能和传播手段而言,其表现形式和特点明显。前者主要是通过采用多媒体技术,如广播、电视、互联网等,以及图片、视频、音频等媒介进行信息传播,而后者则主要是以媒体技术为载体,通过网络、无线通信网等终端、应用、媒体来实现信息传播。而互联网的新媒体技术,主要是通过互动性、自由性、共享性、全球性等特点,实现传播信息的全方位传播,这使二者高度融合。
除了传统媒体的技术,我们还需要了解更多的经济运行模式,互联网技术与技术的融合让信息更加平等、透明,传播信息的途径也更加多样化,因为它可以通过多种媒介实现传播。
2、互联网技术的网络
互联网络的出现,使信息传播的时空得到极大的压缩,媒体的资源变得更加集中,这些众多的媒介,使得新媒体中的信息产生极大的影响。互联网络从本质上说,它是一种具有多学科特征的信息传播方式,是一种对多种媒介进行有效整合的信息传播技术。
互联网络的用户正以极大的数量、极大的流动性,有效地实现了时间、空间的无限延伸。如果说互联网络上没有时间、空间的概念,那么,互联网络上没有人、没有时间、没有地点,却有无限丰富的信息。
互联网络的优势是高速、便捷、全球化,是连接人与人的主要手段。互联网络发展速度快,是利用互联网络进行信息传播、传播的最高速、便捷的媒介。互联网络上的通信具有无时差、广域、高效率、低成本的优势。
由于互联网络本身的特殊性,它是集通讯、多媒体、交互性于一体的新型信息传播方式,也是整个信息传播过程中最具革命性、最重要的观念。互联网络既是一种技术,更是一种文化。
