中秋节策划:用惊喜让你的营销火起来!
中秋节活动创意:用惊喜让你的营销火起来!
周大福在中秋节将在活动发布时推出了“猜中奖概率,更开心”的活动,通过“猜中奖概率”的活动形式,在微博上的转发数达到300万次。
周大福通过在微博上发起了猜灯谜、猜成语、猜自我实现、猜数字等游戏,并且为粉丝们精心准备了好礼品。活动要求设置在微博上被转发、点赞的数量,通过这一过程让粉丝和粉丝之间进行互动。在活动页面里,当粉丝的转发内容超过1000次的时候,就会有礼物到店,并且可以免费领取礼品。
用户可将礼物发送到品牌的官方微博,并设置好收到礼物的人姓名、地址、号码等信息,将产品上架到商城中,并在活动当天通过微博账号发起随机抽奖活动,抽取幸运人,在次日由品牌方抽取中奖者。此活动对于普通消费者而言,并不具有参与门槛,也不适合品牌方作为事件营销的诱因。
而周大福通过微博营销,借助用户在微博上的一种占到“中奖概率”的主动性,用户在活动页面主动为其分享,而用户会为其抽奖,在活动页面里看到“中奖礼品”的提示,成为“锦鲤”,继而主动向品牌方发起品牌合作的传播。
值得一提的是,本次锦鲤活动相较于以往抽奖形式,增加了趣味性、好玩性,有趣味性的奖品,在微博上更容易引发用户主动传播,这样在活动设置、执行时,既可以增加抽奖环节的趣味性,又可以将奖品传递给用户,通过用户主动参与的方式,促进用户转发、分享,从而扩大品牌影响力。
五、自媒体生态多元化玩法助力品效合一
与往年类似,为了助推品牌实现更高效的营销,对于品牌方与用户的日常沟通,实现更深层次的情感连接,“锦鲤营销”在今年也越来越呈现出蓬勃发展的趋势。
在微博平台中,主要有四大“得福、锦鲤、乐翻天、正能量”的热门玩法,通过以下三个案例,我们可感知到,实现了品效合一。
1.微博平台的“锦鲤文化”:支付宝的“敬业福百万亿”、小米手机的“一亿像素”、网易云音乐的“云村,让乐评尽享”、今日头条的“云游无限”、百度的“百家争鸣”......这些都是在微博上发生过的高频热门事件。其中,这些热门事件,是品牌与用户间进行情感沟通的绝佳机会,也是微博平台上吸引用户、触达用户的营销介质。
