中药推广,拥抱健康新生活
越来越多的市民、药企也开始“养生”。2022年上半年,中药市场进出口额同比增长1.5个百分点,达到101.18亿元,比去年同期增长35.20%。
越来越多的居民、药企也开始“养生”。2022年上半年,中药市场进出口额同比增长1.5个百分点,达到101.18亿元,比去年同期增长35.20%。中药市场进出口额同比增长51.70%,比去年同期增长35.47%。
用药新需求源源不断
“药这个行业越来越被传统营销所重视。”河北中医美医疗器械行业健康行业信息技术企业科辉堂副总经理徐旭介绍,近年来,他们纷纷跨界介入健康产业,在积极探索创新生态模式。
中医美医疗器械企业康盛经济管理有限公司副总经理吴旭介绍,康盛医疗科技股份有限公司的战略目标是成为一家打造更有科技感、更精致、更生态化的医药健康品牌公司。这种发展目标,通过完善健康产业链,“‘药’、‘医’、‘药’”进行联动创新,构建健康产业链条,以创新+产品+服务的模式,构建‘康盛经济’,将传统产业融合进医药产业,从而促进健康产业的健康发展。”
“从过去的竞争模式转向未来的竞争模式,中国传统医药产业仍然是以医药产业核心,以大客户为主,服务于企业,实现高附加值,使得市场份额向需求导向,中国企业和个人经济实力具有很大提升空间。”亚绿健康(北京)健康产业研究院有限公司副总经理张旭表示。
在这一进程中,新兴产业也发挥了重要作用。去年,来自于医药行业的28家上市公司均已完成了向第三方服务公司服务转型的全新布局,并集中呈现医药产业发展的新趋势。其中,药房并购、广告投放、人才引进等创新服务商发力成为主要目标。
医药公司将聚焦价值链核心,在传播通路的管理和内容的创新上下功夫,使之成为持续增长的战略方向。当前医药企业的生存状况以及经营理念的变化都十分迅速,医药企业要抓住其中的“契机”,能够建立起健康产业链的完整、完善的战略发展路径。
医药企业营销体系的构建,除了应该重视经营和管理平台,在内部结构的建设也应该调整以内部管理为核心的组织结构,实现更高效、更系统、更精准的客户定位。
专家解读医药营销渠道“六度分隔”分析
虽然在分析时,专家认为,在行业发展过程中,医药行业的营销渠道五度分隔趋势明显,但实际上医药营销渠道不仅仅是单一的终端促销,而是多种活动的整合和组合。
