618购物狂欢:京东618购物节,让你获得更多惊喜!
一、京东618购物节,让你获得更多惊喜!
今年的618是天猫超商双十一晚会。京东集团在这个主题上也花了不少精力,想为618做一个全面、全面的预热,更重要的是京东在618的营销中做得非常出色。
大家看一下这几个618的预热,效果是怎样的:
1、线上营销,让观众体验狂欢!
从去年的3月份开始,我们就发现,618已经是热度非常高的一个购物节,很多人正在加班,很多人都在做购物节。当然,我们可以发现,京东的营销方向基本上是针对前来购物的人群,同时也是根据618的相应诉求,对消费者进行引导的。
2、线下营销,线下营销更精彩!
大家还可以看到,天猫京东618购物节活动在店内的海报上,是非常明显的,在实物店铺的招牌上,明显地展现了京东618的活动主题,整个线下的活动主题是用618,这种方式就是很明显的表现了京东618,是非常优秀的一个购物节。
对于京东来说,京东购物节的活动主题是618,京东618的活动主题就是6月1日,具体下来就是京东618,这个在营销上基本上是不会出错的。
为什么这么说呢?因为京东618从5月1日就开始了营销,7月20日到7月31日这三个时间段是京东在进行营销的一个高峰期,京东在当天其实已经和这两个时间段建立了合作。
其实,在京东的每一个营销节点,都会跟我们形成战略合作,都会有相应的活动页面,并且会设置相应的转化路径。
这样一来,京东618的活动页面就可以覆盖所有营销节点,无论是从页面的点击,转化,到最终的销量数据,都能够覆盖所有的营销节点,达到最终的一个全链路的营销效果。
如果说京东的这个营销节点是在6月2日当天,那么京东618的活动页面就是在6月7日当天,那么每一个营销节点都会有相应的活动页面,都会有转化动作,所有的这些动作都会在活动页面当中形成一个相应的页面。
三、京东营销的转化系统
对于营销系统的理解,我认为是要能够帮助品牌和商家建立起一套完整的营销链路。
我认为这套系统应该是包含了3个方面的内容。
第一个是对于平台的认知。
所以说品牌方在进行自己的营销规划的时候,首先要对平台的认知要有一个明确的规划。
