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首先,我们来看一个有趣的概念:品牌个性。
如果说品牌是它的DNA,那么LOGO则是该名称的商标。一个具有独特标识和美感的品牌可以很快被识别和记忆,这就是品牌的个性。
它是一种包装,也是一种语言。它是在这个世界上唯一的区别。这就是所谓的品牌个性。
那么,品牌个性是什么呢?顾名思义,品牌个性。
一个具有鲜明个性,具有个性特征的品牌通常能够给人留下深刻印象,并让人记住你。
举一个简单的例子:
百达翡丽的“钻石恒久远,一颗永流传”。这是一个明显的例子。此广告语言强调了品牌的珍贵和“诚实”。
您可以根据一个单词表达“这是好事”,“超凡”,“方便”,“便宜”等要素。
您可以看出,当你看到它时,你已经在寻找这个答案。
当你遇到问题时,你在寻找答案;当你听到一个人说话时,你正在寻找答案;当你读书时,你在生活中,你在寻找答案;当你想深入了解您时,你在寻找答案。
“钻头就是真理”,“钻石恒久远,一颗永流传”这个信息绝对是在告诉你我可以做什么。
我们可以知道什么样的品牌是真正具有个性的品牌。
大品牌:杜蕾斯,麦当劳,耐克,彪马,星巴克,瓜子二手车,王老吉,优衣库,汉堡王,七喜,可口可乐,百威,
小品牌:耐克,兰蔻,雅诗兰黛,奔驰,这些我们都可以理解。
有些人会说,这些大品牌都有自己的个性,什么品牌不适合我们的企业呢?
这不一定,一些小品牌在新兴的领域更适合做品牌定位,可以自己做一些推广。
这并不意味着,这些小品牌没有自己的个性。
比如你是做凉茶的,你不适合加多宝做凉茶品牌,比如你是做新媒体的,你不适合做美容院的品牌。
总之,品牌定位本身是一个相对复杂的系统工程,不可能做到同时考虑品牌定位和品牌营销。
二、品牌定位核心沟通是清晰地找到自己的竞争优势。
定位理论的核心是竞争优势,也就是说,只有在比较了解竞争对手的品牌之后,我们才能以自己的品牌优势为品牌定位,从而占据竞争优势。
这是首先要解决的问题。品牌定位,不是你有什么,而是你的品牌必须解决什么问题。
